Matomo vs Google Analytics : quel outil choisir pour votre stratégie d'analyse web ?
- Julien Noncher-Gillet
- Référencement
Les données sont aujourd’hui les ingrédients de base d’énormément de services. Comprendre le comportement des utilisateurs sur un site web lorsque vous mettez en place une stratégie de référencement est devenu une priorité et parmi les outils d’analyse web, Matomo et Google Analytics se démarquent. Mais comment choisir entre ces deux solutions bien différentes ? Matomo, avec son approche open-source, offre une maîtrise totale des données, tandis que Google Analytics, avec son modèle cloud, propose une solution simplifiée et puissante. Dans cet article, nous allons comparer ces deux outils pour vous aider à faire le bon choix.
Pourquoi comparer Matomo et Google Analytics ?
Vous cherchez des solutions pour répondre effectuer un suivi des utilisateurs sur votre site web : suivre le trafic, comprendre le comportement des utilisateurs ou analyser les conversions. Matomo et Google Analytics (aussi appelé GA4) offrent des approches différentes pour répondre à ces attentes.
Par exemple, lorsque vous mettez en place des campagnes payantes, vous avez d’autant plus besoin de suivre en temps réel l’impact de ses campagnes marketing sur votre site e-commerce pour voir à quel point elles sont convertis !
Avec les préoccupations croissantes en matière de protection des données, les entreprises cherchent des solutions conformes au RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données). Cela peut aussi varier en fonction du type de données que vous allez traiter, un restaurant qui stocke votre réservation, enregistre d’une certaine manière votre préférence alimentaire.
Fonctionnalités principales de Google Analytics
Selon Google, plus de 50% des sites web utilisent Google Analytics, ce qui montre sa popularité et accessibilité, il est donc le leader dans le domaine de l’analyse de données des sites web.
Google Analytics propose des fonctionnalités telles que :
- Suivi des événements (vue de page, clics, achat, etc),
- Identification des canaux et sources de trafic,
- Comportement des utilisateurs
- Analyse des conversions,
- Et surtout des rapports prêt à l’emploi !
Ces fonctionnalités vous permettent de suivre votre prospect du moment où il arrive sur votre site jusqu’à la validation de son achat de votre produit ou à la réservation d’une table dans votre établissement via le formulaire de contact par exemple.
Côté installation et configuration, il suffit d’ajouter un petit code à votre site pour commencer à collecter des données. De plus, il s’intègre facilement avec d’autres outils Google comme Google Ads ou Google Search Console et permet un lien simple avec des outils plus complexes comme Looker Studio ou Big Query.
Cette simplicité et cette puissance fonctionnelle sont particulièrement appréciées par les entreprises qui commencent leur aventure en analyse web ou qui n’ont pas les ressources techniques pour configurer un outil comme Matomo (on expliquera après pourquoi).
Fonctionnalités principales de Matomo
Matomo est une alternative open-source à Google Analytics, vous pouvez donc librement la mettre en place sur votre serveur d’hébergement ou sur un serveur dédié à cet usage.
- Suivi des visiteurs
- Analyse du comportement
- Chemin et méthode d’acquisition
- Suivi avancé des conversions e-commerce
- Rapports et interprétations de statistiques
L’intérêt de l’utilisation de Matomo réside aussi dans le fait qu’il soit open-source. Une agence web ou un développeur peut modifier le fonctionnement de Matomo pour y ajouter des fonctionnalités, des vues ou des rapports, ou même le connecter à d’autres outils externes par exemple pour une analyse de vos données de suivi assistée par l’IA.
Cette personnalisation poussée est un avantage majeur pour les entreprises qui veulent avoir une vision fine et détaillée de leurs performances web.
Côté installation, c’est un peu plus complexe, comme c’est vous qui gérez et hébergez le service (contrairement à GA4) vous devez vous assurer de son bon fonctionnement au quotidien (en plus du bon fonctionnement de votre site web). C’est la contrepartie à assumer pour être aux plus proche des données de vos utilisateurs.
Prêt à choisir l'outil qui correspond le mieux à votre stratégie d'analyse web ?
Nous accompagnons nos clients dans la mise en place de solutions adaptées à leurs besoins, qu’il s’agisse de Matomo ou de Google Analytics. Que vous cherchiez une solution open-source pour une maîtrise totale de vos données ou une solution clé en main pour simplifier votre analyse web, nos experts sont là pour vous guider.
Confidentialité des données : Matomo vs Google Analytics
L’enjeu majeur de votre choix entre ces deux solutions réside dans la confidentialité et en particulier concernant le RGPD.
Matomo permet de stocker les données localement, sur un serveur que vous aurez choisi, de préférence en France ou en UE, ce qui est un avantage majeur pour la confidentialité, en hébergeant les données sur vos propres serveurs, vous pouvez garantir plus facilement une conformité totale avec le RGPD, contrairement à Google Analytics dont les données sont généralement stockées sur des serveurs américains.
Google Analytics stocke les données dans le cloud de Google, ce qui simplifie l’accès et la gestion mais peut poser des questions de confidentialité. Bien que Google propose des mesures de sécurité avancées, certaines entreprises préfèrent éviter cette dépendance pour des raisons de souveraineté des données, l’état français souhaite d’ailleurs clairement investir dans les startup French Tech afin de renforcer la souverainneté numérique.
Mais Google Analytics offre des garanties de sécurité solides, avec des protocoles de chiffrement et des audits réguliers pour protéger les données. Pour beaucoup d’entreprises, les avantages en termes de simplicité et de puissance l’emportent sur ces préoccupations.
C’est un peu comme choisir entre créer sa propre marque ou devenir un franchisé avant d’ouvrir son établissement, l’un amène plus de simplicité, mais finalement est-ce que cela vous représente vraiment ?
Quand choisir Matomo ou Google Analytics ?
On vous résume les cas d’utilisation de ces deux solutions dans le tableau ci-dessous :
| Critère | Google Analytics | Matomo |
|---|---|---|
| Avantages |
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| Inconvénients |
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| Cas d’usage |
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Entre souveraineté et simplicité
Imaginez l’analyse web comme une recette culinaire. Google Analytics est comme un plat prêt à l’emploi, rapide et savoureux, mais dont la recette vous échappe. Vous y trouvez toutes les épices nécessaires pour impressionner vos convives, mais vous ne savez pas toujours comment elles ont été choisies ou mélangées.
Matomo, en revanche, est comme cuisiner de A à Z avec des ingrédients que vous avez vous-même sélectionnés et préparés. Vous savez exactement ce qui entre dans votre plat : des ingrédients frais, locaux (comme les serveurs locaux pour l’hébergement), et vous pouvez ajuster les proportions selon vos goûts. La saveur est peut-être moins standardisée, mais elle reflète davantage votre identité et vos valeurs.
La transparence et l’authenticité sont de plus en plus valorisées et Matomo offre une approche plus artisanale de l’analyse web, tandis que Google Analytics reste le « fast-food » pratique pour ceux qui préfèrent gagner du temps.
Cette dualité entre souveraineté et intégration va probablement marquer l’avenir de l’analyse web et les entreprises devront choisir en fonction de leurs valeurs et de leurs besoins, mais une chose est sûre : la demande pour des solutions transparentes et conformes aux réglementations locales ne fera que croître !
